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Étude de cas · CS/03
/ Maison Velvet · Cosmétiques
Velvet vendait bien, mais parlait mal. Une refonte en profondeur pour aligner la marque avec le positionnement premium de ses formules — sans perdre la chaleur qui la distinguait de ses concurrentes froides.
(01) brief
Velvet existait depuis 2019, vendait en direct et dans une trentaine de parfumeries indépendantes. Les clientes revenaient. La presse aimait. Mais l'identité visuelle, faite en interne, ne suivait plus le prix des produits.
La fondatrice voulait une refonte qui ne renie pas l'existant. Garder la chaleur, gagner en rigueur. Surtout, ne pas ressembler à une marque de beauté clean/scandinave comme les autres.
(02) approach
Immersion chez la fondatrice : 3 jours dans le laboratoire à Bordeaux, 2 à l'atelier packaging à Cognac. La chaleur vient de la main. Toute la nouvelle identité est construite autour de cette idée : préserver la trace de la main dans un système rigoureux.
Typographie italique sur corps sérieux. Palette chaude monochrome. Illustrations à la plume. Packaging en 3 formats, bouchons fraisés, étiquettes sérigraphiées en deux couleurs.
(03) solution
Identité complète avec ses applications papier et produit. Packaging en 14 références, shooté sur place. Le site e-commerce (Shopify headless + Next.js) reprend les codes éditoriaux : temps de lecture, articles long format, interstices respirés.
Édition d'un journal trimestriel imprimé de 24 pages, envoyé avec chaque commande. Taux de relecture mesuré : 71 %.
(04) outcome
Hausse du panier moyen de 34 % sur le trimestre post-lancement. Présence de Velvet dans 18 nouvelles parfumeries européennes sur l'année. Trois prix design (Brand Impact Awards, Pentawards Silver, Étapes Gold) en 2024.
Chiffres clés
Stack technique
Crédits